La crescente popolarità del mercato della second hand in Italia

Il cambiamento nelle abitudini di consumo degli italiani

La crescita del mercato della second hand è un riflesso di un cambiamento significativo nelle abitudini di consumo degli italiani, che sono spinti sia dalla crescente consapevolezza ambientale che dalle esigenze economiche. L’Osservatorio Second Hand Economy di BVA Dova per Subito ha identificato 6 profili di consumatori, denominati “Second Hand Lover“, che condividono la passione per gli acquisti di seconda mano ma con desideri, passioni e abitudini diverse tra loro.

I profili dei consumatori di second hand

Smart Chic: alla ricerca di pezzi unici

La Smart Chic, che rappresenta il 16% dei consumatori, acquista prodotti usati per scovare pezzi introvabili e unici che solo lei possiede. La second hand è l’alleata delle sue passioni che spaziano dall’arredamento alla moda vintage.

Idealista: sostenibilità e etica

L’Idealista, presente nell’18% dei consumatori, percepisce la second hand come un modo etico di vendere e donare una seconda vita alle cose, evidenziando una forte motivazione sostenibile.

Tecnologico Digitale: all’avanguardia e assiduo acquirente

Il Tecnologico Digitale, che costituisce il 13% dei consumatori, è ossessionato dall’ultimo modello di qualsiasi oggetto tech e trova nella second hand la soluzione per soddisfare ogni suo bisogno. È anche l’acquirente più assiduo, con una frequenza media di un acquisto al mese.

Famiglia Eco-Friendly: gestione sostenibile delle esigenze familiari

La categoria della Famiglia Eco-Friendly, che rappresenta il 21% dei consumatori, vede nella second hand un modo per gestire al meglio le esigenze del nucleo familiare, rispettando l’ambiente e risparmiando contemporaneamente.

Appassionato: interesse per diversi ambiti

Gli Appassionati, che costituiscono il 10% dei consumatori, prediligono sport, hobby, collezionismo, musica e film, vedendo la second hand come un alleato per acquistare e coltivare i propri interessi, nonché come un modo per creare legami con altri appassionati.

Utilitarista: apprezzamento per i prezzi accessibili

L’Utilitarista, che rappresenta il 22% dei consumatori, apprezza soprattutto i prezzi accessibili che gli consentono di acquistare oggetti altrimenti fuori dalla sua portata economica. Questi profili rappresentano la diversità e la ricchezza del mercato della second hand italiano, evidenziando una varietà di bisogni e valori differenti ma complementari.

La Generazione Z e la second hand: una relazione consolidata

Il forte interesse dei giovani per la second hand

L’Osservatorio rivela che sono soprattutto i giovani e giovanissimi della Generazione Z ad avere una forte passione per la second hand. Questa generazione, caratterizzata da una propensione naturale al digitale, mostra un tasso di adozione elevato e una profonda conoscenza dell’economia dell’usato, con il 91% degli intervistati che ammette di partecipare attivamente al mercato della second hand.

I giovani della Generazione Z sono i primi a credere nella second hand e a promuoverla all’interno delle loro comunità. Nonostante la loro familiarità con il mondo online, è interessante notare che questa fascia di consumatori manifesta un forte desiderio di interazione offline, desiderando creare momenti di confronto diretto con i venditori e gli altri acquirenti.

Gli interessi della Generazione Z nel mercato della second hand

In termini di acquisti, i giovani della Generazione Z dimostrano un interesse particolare per le categorie di Casa & Persona, Sport & Hobby ed Elettronica. Acquistano principalmente online abbigliamento, accessori, libri, riviste e prodotti tech. Quando si tratta di vendere, preferiscono mettere in circolazione abbigliamento, accessori, libri e riviste, e prodotti del settore dei videogiochi.

La Generazione Z si conferma dunque come una delle principali sostenitrici e fruitori del mercato della second hand, contribuendo alla sua crescita e diffusione all’interno della società contemporanea.